Las 9 principales tendencias de belleza de la industria (2025 y 2026)

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Introducción

La industria de la belleza está creciendo muy rápidamente. En este punto, el mercado de belleza y cuidado personal está creciendo en 3.33% cada año, y actualmente se proyecta que generará más de US$ 600 mil millones en 2024.

Junto con el crecimiento del mercado de la belleza, también lo ha hecho la variedad de productos e ingredientes que se venden. Muchos de estos van y vienen con las tendencias, pero algunos siguen siendo probados y verdaderos, atemporales, funcionales y un elemento básico en la industria.

Sin embargo, conocerlos no es suficiente. Debe mantenerse actualizado con las nuevas tendencias en belleza y lo que sucede en la industria para saber qué hacer a continuación con su negocio. 

redes sociales para las tendencias de belleza 2025

Las redes sociales son un punto de acceso para debates sobre productos de belleza; muchos recurren a las redes sociales para compartir sus comentarios, reseñas y experiencias sobre los productos que utilizan. Muchos otros también utilizan las redes sociales para vender sus productos, ya que estas plataformas se están integrando lentamente a los mercados o tiendas.

A través de las redes sociales, podrá encontrar mucha información sobre las tendencias, cómo van y por qué tienen éxito, y al utilizarla, podrá determinar si vale la pena invertir en esto o no. 

Además de los productos de maquillaje y cuidado de la piel, también están empezando a surgir tecnologías de belleza. Un factor importante en esto es la IA, generalmente para personalización y análisis, que a mucha gente le gusta mucho. Dado que los productos de belleza son muy variados, la IA tiene a la mayoría de las personas en aprietos.

Analicémoslo más. ¿Qué es tendencia en la industria de la belleza?

Este 2024, las tendencias del comercio minorista de belleza se han inclinado hacia la sostenibilidad, la diversidad y el antienvejecimiento. Aunque esto existe desde 2023, ahora está ganando aún más fuerza.

1. La sostenibilidad y la biotecnología se unen

Desde que los materiales sustentables comenzaron a auge, las tendencias de la industria cosmética comenzaron a inclinarse más hacia ingredientes y métodos sustentables, y esto generalmente venía en forma de ingredientes naturales y fuentes renovables. 

Sin embargo, la naturaleza no siempre es la respuesta. Antes, la forma en que se adquirían los ingredientes naturales implicaba grandes tierras de cultivo, agricultura industrial y extracción de aceite natural que produce contaminantes como subproductos. Aunque aparentemente es bueno, el proceso de adquirirlos en realidad no le hace ningún favor al medio ambiente.

Tendencias de belleza en agricultura y cuidado de la piel para 2025.

Aquí es donde la biotecnología se ha afianzado. Trasladó el foco de la sostenibilidad del embalaje a los propios productos de belleza.

La biotecnología utiliza tanto la biología como la química para formular ingredientes para el cuidado de la piel que se cultivan (no se fabrican) en un laboratorio, lo que reduce los recursos necesarios para cultivar ese mismo ingrediente y al mismo tiempo crea un ingrediente igualmente eficaz.

Uno de los pioneros de la biotecnología es el botánico de Biossance. escualano, típicamente del hígado de un tiburón, pero esta vez lo derivaron de la caña de azúcar. Con la población de tiburones disminuyendo, el uso de caña de azúcar, que sólo necesita 1 kilómetro cuadrado de tierra, ha ayudado al océano a recuperar su equilibrio.

2. Belleza limpia: volviéndose totalmente natural

Cada vez más consumidores están empezando a mira los ingredientes en productos de belleza. A medida que empiezan a ser más conscientes de sus compras, la necesidad de seguir el camino más ecológico también se vuelve más urgente.

Debido a esto, se prevé que el mercado mundial de belleza orgánica alcance un valor de más de US$ 15 mil millones para el próximo año, 2025. También se espera que la creciente demanda aumente aún más a medida que más consumidores se vuelven más conscientes. 

tiktok de belleza limpia

Esto es lo que la industria de la belleza llama “limpio” y esta palabra se ha utilizado para el cuidado de la piel, el maquillaje, los cosméticos, el cuidado del cabello e incluso el cuidado del cuerpo. Solo en Tiktok, Belleza limpia ganó su propia categoría y los videos principales han alcanzado más de 4 millones de visitas. 

Muchas empresas de belleza como Séfora También siguió adelante y creó su propia categoría Clean Beauty en sus tiendas tanto físicas como online. 

3. Del EPI al PPC: cuidado personal de protección

A medida que los niveles de calor global comienzan a aumentar, la preocupación por la exposición al sol también comienza a aumentar. En respuesta a esto, está empezando a surgir la demanda de productos de protección solar.

La protección UV ha sido durante mucho tiempo parte de las rutinas de cuidado de la piel, pero ahora aún más, los consumidores son cada vez más conscientes del daño solar en su piel.

Por otro lado, la contaminación también es un problema continuo del que los consumidores son cada vez más conscientes para su piel. 

Cuidado personal protector

A medida que esto empeora progresivamente con el cambio climático, se prevé que aumente la demanda de productos protectores de la salud y el cuidado personal para prevenir los daños causados por el sol y la contaminación.

4. Venta online en Tiktok e Instagram: la nueva corriente principal

A medida que la cantidad de personas influyentes aumenta día a día, también lo hacen las ventas de las plataformas de redes sociales. Muchos vendedores han recurrido a las redes sociales para comenzar a vender sus productos de belleza, ya que las personas no solo pasan mucho más tiempo en los sitios de redes sociales, sino que también se sienten más obligadas a comprarlos cuando los ven de forma orgánica.

Alrededor de 76% de consumidores han Productos comprados publicados por la marca. en las redes sociales debido a la exposición. 11% de los que compraron inmediatamente por correo mientras que otros compraron online o posteriormente en tienda física. 

Incluso aquellos que originalmente no estaban interesados en el producto se vieron obligados a comprarlo porque les parecía atractivo. Una característica de las redes sociales son sus algoritmos específicos que aumentan la probabilidad de que el usuario esté dispuesto a comprar los productos anunciados.

Algunas plataformas también han integrado una plataforma de compras online para que sus usuarios compren y vendan productos. Facebook y Tiktok son una de las muchas plataformas que ahora han implementado eficazmente este método y muchos vendedores han tenido éxito vendiendo y publicitando sus productos aquí. 

tienda de tiktok

Vídeos cortos También se están convirtiendo en el medio de comunicación más visto y consumido, especialmente entre la generación más joven. Tiktok está dominando las plataformas de vídeos cortos, siendo uno de los pioneros en el actual boom de los vídeos cortos. Con mil millones de usuarios activos en 2021, Tiktok no ha hecho más que crecer desde entonces. 

Pero para las marcas existentes, Instagram, que muchas marcas utilizan para solidificar su marca y aumentar la participación, también ha adoptado una sección de videos cortos en su sitio. Muchos de los que están más acostumbrados a usar IG han optado por él en lugar de Tiktok. 

Con los videos trabajando juntos, las ventas han aumentado considerablemente, y Tiktok tiene 89% de sus usuarios realizando la compra después de ver el producto de belleza allí.

Vale la pena hablar del marketing de contenido y de influencers en estas plataformas, ya que Tiktok, al ser el principal impulsor de videos de formato corto y contenido de belleza, ha proporcionado una plataforma para que los influencers muestren los productos de manera más efectiva. 

The Ordinary es una de esas marcas que se benefició mucho de marketing de influencers en Tiktok. Su solución exfoliante, específicamente el suero rojo sangre, aumentó a 426% en ventas cuando una tiktoker, @kaelynwhitee, compartió su historia de éxito sobre la lucha contra el acné y la victoria con una piel suave. ¡Y eso es sólo compromiso orgánico!

influencer luchando contra el acné
@kaelynwhitee

He recibido toneladas de preguntas sobre este producto. Úselo correctamente y esté seguro.💖 #fyp #para ti #cuidado de la piel #elordinario

♬ Canciones de amor x No Police Funk Mash Up - L.Dre

5. Productos de belleza para hombres: una demanda creciente

Una de las tendencias de belleza más populares del mercado en este momento son los productos de belleza y cuidado personal para hombres. Al ver un aumento constante en términos de tamaño del mercado en incrementos de alrededor de US$ 5 mil millones, se prevé que el mercado aumentará aún más en los próximos años.

Con la llegada de una nueva era en el cuidado de la piel y el maquillaje, los hombres también están empezando a ampliar sus horizontes, desde el simple cuidado de la barba hasta el cuidado de la piel y los cosméticos. ¿El principal impulsor de esto? celebridades masculinas incursionando en el cuidado de la piel y algunos incluso comenzando su propia línea. 

Brad Pitt lanzó su propia línea de cuidado de la piel, Le Domaine Skincare, que utiliza uvas (nota: ingredientes naturales) y sus características antioxidantes como punto de venta único de su línea. 

Cuidado de la piel Le Domaine de Brad Pitt

Para las generaciones más jóvenes, también está Pleasing de Harry Styles, pero esta vez se trata de lacas de uñas. Al respaldarlo él mismo, enfatiza que sus productos son los que él mismo usaría. 

Agradable de Harry Styles

Con estos nuevos lanzamientos y muchos más, los hombres también han comenzado a estar más abiertos a adoptar rutinas de cuidado de la piel y comprar otros productos cosméticos.

Aquí en Rixin Cosmetics, parte de nuestra experiencia es la producción de productos profesionales para el cuidado y el cuidado de la piel de los hombres. También tenemos una marca de cuidado de la piel para hombres, Mantisfy, que ha aparecido anteriormente en GQ, Vogue y Wired Magazine. 

Si quieres lanza tu propia línea de cuidado de la piel para hombres, puede consultar nuestros productos de cuidado de la piel para hombres de marca privada. Puede crear su propia línea de productos según sus preferencias con nuestra ayuda. Nuestros productos están elaborados con ingredientes naturales, por supuesto, como se recomienda anteriormente, y nuestra principal prioridad es brindarles a sus clientes la mejor experiencia de cuidado de la piel.

6. Inclusividad y Diversidad

Con los llamados a la diversidad y la inclusión, muchas marcas de belleza se vuelven gritó por no tener productos inclusivos. Esto es especialmente frecuente en la comunidad de piel más oscura, que lucha por encontrar productos que se adapten bien a su piel.

Inclusividad y Diversidad de influencer
@maquillajemonicaa

#puntada con @Bellamy James ¿Por qué las marcas de maquillaje no fabrican tonos de base más oscuros? #browngirlmaquillaje #inclusividad

♬ sonido original – Mónica Ravichandran ✨

Con la Generación Alfa creciendo con Internet y volviéndose cada vez más activa en las plataformas en línea, también han dejado un impacto en las marcas de belleza a medida que expanden lentamente sus productos a la nueva generación. Al ser más joven y tener una cultura diferente, el llamado a la inclusión es aún más fuerte.

No sólo los productos, sino también los anuncios también influyen en lo que los consumidores sienten acerca de las marcas. Las diferentes edades, tipos de piel, tipos de cuerpo, sexualidades y consideración por condiciones especiales necesitan representación y, la mayoría de las veces, aquí es donde las marcas de belleza se quedan cortas. 

Las marcas negras en realidad sólo componen 2.5% de la industria y aún así, 11,1% de consumidores de productos de belleza son negros. Debido a la creciente demanda de productos más inclusivos, las marcas negras obtienen un ingreso medio relativamente más alto, aproximadamente 89 veces mayor, que otras marcas de belleza.

Los ingredientes para el cuidado de la piel como la vitamina E y C también tienen una gran demanda entre los consumidores de piel más oscura, pero hay considerablemente menos de estos productos. 

Fenty Beauty es actualmente una de las líneas de maquillaje multicultural más importantes del mercado. Su principal punto de venta es la diversidad y la inclusión en sus productos por los que abogan constantemente. Además de eso, presentan una variedad de modelos en la publicidad, modelos de talla grande, productos de género neutro y productos que se adaptan a la piel oscura. Al hacerlo, los consumidores se sienten vistos y escuchados por la marca y se sienten más obligados a elegir Fenty Beauty sobre otras marcas.

7. Cosméticos antienvejecimiento

A pesar de que Gen-Alpha entró en el mercado, todavía hay mucha demanda en la industria de cosméticos antienvejecimiento. Con el retinol, el ácido hialurónico, los péptidos, la vitamina C y la exfoliación ganando terreno el año pasado y aún más este año, los productos antienvejecimiento todavía se venden como pan caliente.

Lo que pasa es que no es sólo la población de edad avanzada la que los compra. Los adultos jóvenes, en su mayoría entre 20 y 30 años, también compran estos productos, ya que también ayudan con el acné y previenen el envejecimiento para lograr una piel suave y clara. 

8. Biohacking de nuestra piel

Si bien los cosméticos antienvejecimiento están disfrutando de su protagonismo en este momento, también hay una tendencia creciente en la que el rejuvenecimiento triunfa sobre el antienvejecimiento. En lugar de intentar prevenir el envejecimiento, estos productos de belleza en realidad promueven el envejecimiento. 

Básicamente, esto funciona al permitir que se produzca el proceso de envejecimiento y también se promueve la regeneración de la piel. Esto se debe a que los tratamientos pro-envejecimiento penetran más profundamente en la piel y tienen un efecto más duradero en comparación con los anti-envejecimiento. 

Lo que pasa con esto es que utiliza las funciones y capacidades naturales de su cuerpo y simplemente lo estimula para que restaure y renueve las células de su piel más rápidamente.

9. El bienestar emocional es el cuidado de la piel

Lo que mucha gente parece olvidar es que las emociones y la salud mental también afectan la salud de nuestra piel. Ahora la belleza emocional está empezando a ganar más terreno como una de las formas más efectivas de cuidar la piel. 

Tener una imagen negativa de uno mismo y una baja autoestima puede generar mucho estrés y ansiedad, lo que a su vez puede desencadenar muchos problemas de la piel como el acné. También puede provocar que se formen algunos hábitos no deseados, como rascarse la piel o permanecer demasiado tiempo bajo el sol. 

Aunque la pandemia terminó hace años, muchos todavía sienten sus efectos, especialmente en el autocuidado. Optar por el bienestar en casa y priorizar la mejora de su bienestar mental son algunas de las formas que utilizaban muchas personas para afrontar el aislamiento. Como resultado, sorprendentemente muchos miembros de la Generación Z comenzaron a creer en pseudociencias como la clarividencia y la astrología, entre otras cosas. Alrededor de 58% de franceses Practique solo y deje que estas creencias guíen su vida.

Así ha evolucionado la belleza emocional desde que terminó la pandemia y surgió la conciencia de la necesidad de autocuidado. Y continúa creciendo: #crystaltok ahora tiene más de dos mil millones de visitas en Tiktok.

5 tecnologías de belleza emergentes

Con los productos de belleza, la ciencia nunca estuvo demasiado lejos. Aunque anteriormente la atención se centraba en fórmulas y composiciones químicas, las marcas de belleza están innovando en nuevas vías para mejorar la experiencia de belleza.

1. Hiperpersonalización de RA e IA

Los precursores de la tecnología de la belleza: la IA. La IA se utiliza en muchos campos y la belleza y la cosmética es uno de ellos. Una de las nuevas tendencias de belleza es la hiperpersonalización. Eso significa brindarles a sus consumidores la experiencia de compra más personal.

Esto puede venir en forma de análisis, filtros, cuestionarios y más. 

El primero y posiblemente el más viejo del grupo, pruebas y filtros virtuales. Los filtros existen desde hace un tiempo, pero sólo recientemente han comenzado a utilizarse ampliamente para promocionar productos de belleza.

Mediante el uso de filtros de maquillaje, los usuarios pueden "probarse" el maquillaje virtualmente y ver cómo queda en su piel. Lo mejor de esto es que todo lo que el usuario necesita es un teléfono inteligente y la aplicación para probarse los filtros.

Muchos consumidores también han expresado su entusiasmo por pruebas de análisis de la piel, pruebas de análisis de color, y otros tipos de pruebas que les permitan saber qué productos les convienen más. Utilizando IA, la tecnología analiza los diferentes aspectos de su piel y determina las diferentes características que poseen, incluidas tipo de piel, acné, manchas oscuras y más

A través de este análisis, el algoritmo puede proporcionarles los productos de belleza más adecuados para su piel. cetafilo está entre las marcas que han utilizado este método y lo hicieron a través de una aplicación especializada en el móvil.

Prueba de análisis de piel con IA de Cetaphil

Además de la piel, también se pueden analizar los labios. El Haz de labios, premiado en la categoría Salud Digital CES 2024, es un dispositivo que puede hacer Diagnóstico, cuidado y maquillaje de labios. todo en una sola unidad. Desarrollado por Amorepacific, se demostró que es eficaz no solo para crear la combinación más óptima para sus labios, sino también para restaurar su salud.

Con el auge del cuidado corporal en la industria, el análisis del cabello tampoco se ha quedado atrás en cuanto a las tendencias de belleza actuales. Aunque no es tan accesible, MYAVANA ha desarrollado un laboratorio de análisis de cabello donde los consumidores pueden visitarlo y hacerse pruebas de su cabello. 

Utilizando algoritmos y sensores avanzados, pueden evaluar la calidad del cabello y del cuero cabelludo y determinar qué productos son los más recomendados para esa persona.

2. Dispositivos de belleza portátiles

La salud física afecta la salud de la piel. Eso siempre ha sido cierto y muchos han comenzado a darse cuenta de que el cuidado de la piel no es suficiente para mantenerla sana y suave. Por eso, los relojes inteligentes y las pulseras de fitness también han comenzado a convertirse en una tendencia en la industria de la belleza.

Estos dispositivos ayudan a controlar la frecuencia cardíaca, los patrones de sueño, el daño de la piel, los cambios de humor y los niveles de actividad de una persona. Estos indicadores de salud pueden decir mucho sobre las personas y pueden decir mucho sobre por qué su piel es como es.

En Anillo Evie es un ejemplo de ello: con su diseño elegante y minimalista, puede combinar con casi cualquier cosa sin dejar de realizar su función de controlar la salud. Está especialmente dirigido a mujeres, ya que también realiza un seguimiento de la salud menstrual y las funciones hormonales.

3. Maquillaje impreso en 3D

El maquillaje nunca ha sido más personalizado que con el maquillaje personalizado impreso en 3D que se ha apoderado de la industria de la belleza. 

Entre los más populares está el Creador de color de labios personalizado YSL Rouge Sur Mesure lo que te permite diseñar tus propios tonos de labios e incluso llevarlos contigo con su compacto incorporado. 

Esto estalló recientemente cuando un color de labios, el labio “lengua de conejo”, se volvió viral en el equivalente chino de Tiktok, Douyin. Muchos buscaron recrear el color o encontrar productos para los labios que combinaran con el color de la lengua del conejo. Naturalmente, dada tal tarea, la impresora de lápiz labial YSL cumplió precisamente eso.

Maquillaje impreso en 3D de una influencer de tik tok
@angelayparque

Respondiendo a @kira ¿Podemos crear el tono de labios viral en lengua de conejo usando @YSL Beauty Rouge Sur Mesure? Utilicé el trío de cartuchos “cool nude” aquí

♬ Bossa nova(262254) – Y más música

4. Espejos inteligentes

Como una versión aún más precisa de los filtros con la adición de funciones de análisis de la piel, los espejos inteligentes también han llegado al mercado. Lo que hacen es escanear tu rostro y decirte en qué aspectos de tu piel debes concentrarte y también te recomiendan productos para que pruebes para tu piel. 

También tiene características adicionales de calidad de vida, como iluminación ajustable y controles habilitados por voz. También puedes probar looks de maquillaje utilizando el software integrado y las pruebas virtuales también son más precisas gracias a las cámaras integradas. 

Uno de los mejores resultados de los espejos inteligentes es el Hola espejo, de tamaño compacto, tiene una pantalla táctil donde el usuario puede ajustar la configuración u obtener recomendaciones. 

5. Asesores de belleza virtuales

A medida que varias redes sociales y plataformas de compras se han apoderado de la industria de la belleza, la tecnología ha avanzado aún más para adaptarse a los consumidores y hacer que su experiencia sea más personal y eficiente.

Para ayudar con esto, muchas marcas de belleza han incorporado inteligencia artificial en sus sitios web como consultores virtuales que ayudan a los consumidores a encontrar el producto perfecto para ellos. 

Ulta, por ejemplo, tiene un Asesor de belleza impulsado por IA que hace preguntas a los usuarios que le ayudan a determinar qué productos se adaptan a las necesidades del consumidor. 

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Hay muchos factores que afectan lo que comienza a ser tendencia, pero también algunos parecen aparecer de la nada. Por más impredecibles que sean las tendencias, todavía hay formas de predecir de alguna manera lo que le espera al futuro de la industria cosmética. 

La clave para mantenerse al día es saber dónde y cómo toman forma. En la sociedad actual, la mayoría proviene de las redes sociales u otras plataformas populares en línea. Vale la pena echarle un vistazo a las plataformas de redes sociales mencionadas anteriormente, como Tiktok e Instagram. 

También es bueno analizar qué grupos demográficos tienen más probabilidades de estar interesados en los productos de belleza. Todas estas cosas contribuyen al surgimiento de nuevas tendencias. 

Por supuesto, si bien hay tendencias que parecen surgir de la nada, tratar de aprovechar las tendencias como vendedor puede ser bastante difícil ya que el riesgo es mayor. Más bien, las tendencias deberían convertirse en su guía para el futuro.

El crecimiento de la industria de la belleza

Las tendencias van y vienen y son estas tendencias las que influyen en gran medida en el flujo del mercado. Si bien algunos son pasajeros y solo duran unos pocos meses, algunos que han demostrado su efectividad y sostenibilidad en la industria han consolidado su lugar en el mercado.

Como marca de belleza, conocer estos cambios no sólo te ayudará a saber qué se vende sino también qué esperar en el futuro. Ahora que la tecnología cosmética está comenzando a surgir con cada vez más innovaciones, la tecnología AI y AR también ha comenzado a ingresar a la industria. 

Entre todos ellos, los temas más comunes que se han mantenido fuertes son la personalización, la sostenibilidad, la innovación y, sorprendentemente, las plataformas online. A pesar de tener que conectarse involuntariamente durante un período de tiempo debido a la pandemia, los ajustes también han hecho que la mayoría de las personas estén más inclinadas a utilizar plataformas en línea.
En general, las tendencias de la industria de la salud y la belleza siempre están cambiando, pero la tecnología en la belleza aún se encuentra en sus primeras etapas, con mucho espacio para la innovación y la mejora. Todos mirando hacia la creación de un mundo más personalizado experiencia para los consumidores.

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