As 9 principais tendências de beleza do setor (2025 e 2026)

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Introdução

O setor de beleza está crescendo muito rapidamente. Neste momento, o mercado de Beleza e Cuidados Pessoais está ficando maior em 3.33% todos os anos, atualmente projetada para gerar mais de US$ 600 bilhões em 2024.

Junto com o crescimento do mercado de beleza, cresceu também a variedade de produtos e ingredientes que estão sendo vendidos. Muitos deles vêm e vão com as tendências, mas alguns permaneceram testados e verdadeiros, atemporais, funcionais e básicos no setor.

No entanto, apenas conhecê-las não é suficiente. Você precisa se manter atualizado com as novas tendências em beleza e com o que está acontecendo no setor para saber o que fazer em seguida com o seu negócio. 

mídia social para tendências de beleza 2025

A mídia social é um ponto de encontro para discussões sobre produtos de beleza. Muitos recorrem à mídia social para compartilhar seus comentários, avaliações e experiências com os produtos que usam. Muitos outros também usam as mídias sociais para vender seus produtos, pois essas plataformas estão lentamente integrando mercados ou lojas.

Por meio das mídias sociais, você poderá encontrar muitas informações sobre tendências, como elas estão indo e por que são bem-sucedidas e, com isso, poderá descobrir se vale a pena investir nelas ou não. 

Além dos produtos de cuidados com a pele e maquiagem, as tecnologias de beleza também estão começando a surgir. Um dos principais fatores de influência nisso é a IA, geralmente para personalização e análises, o que muitas pessoas realmente gostam. Como os produtos de beleza são muito variados, a IA tem a maioria das pessoas em uma situação de sufocamento.

Vamos dar uma olhada mais de perto. O que é tendência no setor de beleza?

Em 2024, as tendências do varejo de beleza têm se inclinado para a sustentabilidade, a diversidade e o antienvelhecimento. Embora isso já aconteça desde 2023, agora está ganhando ainda mais força.

1. A sustentabilidade e a biotecnologia se unem

Desde que os materiais sustentáveis começaram a crescer, as tendências do setor de cosméticos começaram a se inclinar mais para ingredientes e métodos sustentáveis, e isso geralmente vinha na forma de ingredientes naturais e fontes renováveis. 

Entretanto, a natureza nem sempre é a resposta. Antes, a forma como os ingredientes naturais eram adquiridos envolvia grandes fazendas, agricultura industrial e extração de óleo natural, que produzia poluentes como subprodutos. Embora pareça bom, o processo de aquisição desses ingredientes, na verdade, não está fazendo um favor ao meio ambiente.

tendências de beleza para agricultura e cuidados com a pele 2025

Foi nesse ponto que a biotecnologia se firmou. Ela transferiu o foco da sustentabilidade da embalagem para os próprios produtos de beleza.

A biotecnologia usa a biologia e a química para formular ingredientes de cuidados com a pele que são cultivados - e não fabricados - em um laboratório, o que reduz os recursos necessários para cultivar esse mesmo ingrediente e, ao mesmo tempo, cria um ingrediente igualmente eficaz.

Um dos pioneiros da biotecnologia é o produto botânico da Biossance esqualanoO produto é obtido a partir do fígado de um tubarão, mas, desta vez, foi obtido da cana-de-açúcar. Com a diminuição da população de tubarões, a uso da cana-de-açúcarque precisa de apenas 1 km2 de terra, ajudou o oceano a recuperar seu equilíbrio.

2. Beleza limpa - Tudo natural

Cada vez mais consumidores estão começando a veja os ingredientes em produtos de beleza. À medida que elas começam a ser mais conscientes de suas compras, a necessidade de seguir um caminho mais ecológico também está se tornando mais urgente.

Por esse motivo, o mercado global de beleza orgânica deverá atingir um valor de mais de US$ 15 bilhões até o próximo ano, 2025. Também se espera que a demanda crescente aumente ainda mais à medida que mais consumidores se tornem mais conscientes. 

beleza limpa tiktok

É a isso que o setor de beleza se refere como "limpo" e essa palavra tem sido usada para cuidados com a pele, maquiagem, cosméticos, cuidados com os cabelos e até mesmo cuidados com o corpo. Somente no Tiktok, Beleza limpa ganhou sua própria categoria e os principais vídeos alcançaram mais de 4 milhões de visualizações. 

Muitas empresas de beleza, como Sephora também seguiu em frente e criou sua própria categoria Clean Beauty em suas lojas físicas e on-line. 

3. Do EPI ao PPC - Cuidados Pessoais de Proteção

À medida que os níveis globais de calor começam a subir, a preocupação com a exposição ao sol também começa a aumentar. Em resposta a isso, a demanda por produtos de proteção solar está começando a surgir.

A proteção contra raios UV faz parte das rotinas de cuidados com a pele há muito tempo, mas agora, ainda mais, os consumidores estão se tornando mais conscientes dos danos causados pelo sol em sua pele.

Por outro lado, a poluição também é um problema contínuo sobre o qual os consumidores estão se conscientizando mais em relação à sua pele. 

Cuidados pessoais de proteção

À medida que isso se agrava progressivamente com as mudanças climáticas, projeta-se um aumento na demanda por produtos de proteção à saúde e de cuidados pessoais para evitar danos causados pelo sol e pela poluição.

4. Vendas on-line no Tiktok e no Instagram - a nova tendência

Como o número de influenciadores aumenta a cada dia, o mesmo acontece com as vendas nas plataformas de mídia social. Muitos vendedores recorreram às mídias sociais para começar a vender seus produtos de beleza, pois além de as pessoas passarem muito mais tempo em sites de mídias sociais, elas também se sentem mais compelidas a comprá-los quando os veem organicamente.

Cerca de 76% dos consumidores têm produtos comprados postados pela marca nas mídias sociais por causa da exposição. 11% dessas pessoas compraram imediatamente pelo correio, enquanto outras compraram on-line ou mais tarde em uma loja física. 

Mesmo aqueles que não estavam originalmente interessados no produto foram compelidos a comprá-lo, pois parecia atraente para eles. Um aspecto da mídia social são seus algoritmos direcionados que aumentam a probabilidade de o usuário estar disposto a comprar os produtos anunciados.

Algumas plataformas também integraram uma plataforma de compras on-line para que seus usuários possam comprar e vender produtos. Facebook e Tiktok são uma das muitas plataformas que já implementaram esse método de forma eficaz, e muitos vendedores obtiveram sucesso ao vender e anunciar seus produtos aqui. 

loja tiktok

Vídeos de formato curto também estão se tornando a forma de mídia mais assistida e mais consumida, especialmente entre a geração mais jovem. A Tiktok está dominando as plataformas de vídeo de formato curto, sendo uma das pioneiras no atual boom de vídeos de formato curto. Com 1 bilhão de usuários ativos em 2021, o Tiktok só tem crescido mais desde então. 

Mas para as marcas existentes, o Instagram, que muitas marcas usam para solidificar sua marca e aumentar o engajamento, também adotou uma seção de vídeos curtos em seu site. Muitos que estão mais acostumados a usar o IG optaram por ele em vez do Tiktok. 

Com os vídeos trabalhando juntos, as vendas aumentaram consideravelmente, com a Tiktok tendo 89% de seus usuários fazendo a compra depois de ver o produto de beleza lá.

Vale a pena falar sobre o marketing de conteúdo e de influenciadores nessas plataformas, pois o Tiktok, sendo o principal impulsionador de vídeos curtos e conteúdo de beleza, forneceu uma plataforma para que os influenciadores apresentem os produtos com mais eficiência. 

The Ordinary é uma dessas marcas que se beneficiou muito com marketing de influência no Tiktok. O Peeling Solution, especificamente o sérum vermelho-sangue, teve um aumento de 426% nas vendas quando uma tiktoker, @kaelynwhitee, compartilhou sua história de sucesso na luta contra a acne e saiu vitoriosa com uma pele macia. E isso é apenas engajamento orgânico!

influenciador lutando contra a acne
@kaelynwhitee

Recebi muitas perguntas sobre esse produto. Por favor, use-o corretamente e fique seguro. #fyp #foryou #skincare #oordinário

♬ Love Songs x No Police Funk Mash Up - L.Dre

5. Produtos de beleza masculinos - uma demanda crescente

Uma das tendências de beleza mais quentes do mercado atualmente são os produtos de beleza e cuidados pessoais para homens. Com um aumento constante em termos de tamanho de mercado em incrementos de cerca de US$ 5 bilhõesCom o crescimento do mercado, a projeção é de que ele aumente ainda mais nos próximos anos.

Com o advento de uma nova era de cuidados com a pele e maquiagem, os homens também estão começando a expandir seus horizontes de simples cuidados com a barba para cuidados com a pele e cosméticos. O principal fator para isso? Celebridades masculinas a se dedicar aos cuidados com a pele e alguns até mesmo a iniciar sua própria linha. 

Brad Pitt lançou sua própria linha de cuidados com a pele, a Le Domaine Skincare, que usa uvas (observação: ingredientes naturais) e suas características antioxidantes como o ponto de venda exclusivo de sua linha. 

Le Domaine Skincare de Brad Pitt

Para a geração mais jovem, há também o Pleasing, de Harry Styles, mas dessa vez são esmaltes para unhas. Ele mesmo endossou o produto, enfatizando que os produtos são aqueles que ele mesmo usaria. 

Pleasing, de Harry Styles

Com esses novos lançamentos e muitos outros, os homens também começaram a se tornar mais abertos à adoção de rotinas de cuidados com a pele e à compra de outros produtos cosméticos.

Aqui na Rixin Cosmetics, parte de nossa especialização é a produção de produtos profissionais de cuidados com a pele e higiene masculina. Também temos uma marca de produtos para a pele masculina, a Mantisfy, que já foi destaque na GQ, na Vogue e na Wired Magazine. 

Se você quiser lançar sua própria linha de cuidados com a pele para homensVocê pode conferir nossos produtos de marca própria para cuidados com a pele masculina. Com a nossa ajuda, você pode criar sua própria linha de produtos de acordo com suas preferências. Nossos produtos são feitos com ingredientes naturais, é claro, conforme recomendado acima, e nossa principal prioridade é oferecer a seus clientes a melhor experiência em cuidados com a pele.

6. Inclusão e diversidade

Com os apelos à diversidade e à inclusão que estão surgindo, muitas marcas de produtos de beleza estão chamado por não ter produtos inclusivos. Isso é especialmente prevalente para a comunidade de pele mais escura, que tem dificuldade para encontrar produtos que se adaptem bem à sua pele.

Inclusão e diversidade do influenciador
@makeupbymonicaa

#stitch com @Bellamy James Por que as marcas de maquiagem não produzem tons de base mais escuros 😭 #browngirlmakeup #inclusividade

Som original - Monica Ravichandran ✨

Com a Geração Alpha crescendo com a Internet e se tornando cada vez mais ativa nas plataformas on-line, eles também têm causado um impacto nas marcas de beleza, pois estão expandindo lentamente seus produtos para a nova geração. Por serem mais jovens e terem uma cultura diferente, o apelo à inclusão é ainda mais forte.

Não apenas os produtos, mas também as propagandas são um fator importante para a opinião dos consumidores sobre as marcas. Diferentes idades, tipos de pele, tipos de corpo, sexualidades e consideração por condições especiais precisam ser representados e, na maioria das vezes, é nesse ponto que as marcas de produtos de beleza ficam aquém. 

Na verdade, as marcas negras representam apenas 2.5% do setor e ainda assim, 11,1% dos consumidores de produtos de beleza são negros. Devido à crescente demanda por produtos mais inclusivos, as marcas negras obtêm uma receita média relativamente maior, cerca de 89 vezes maior, do que outras marcas de beleza.

Ingredientes de cuidados com a pele, como vitamina E e C, também são muito procurados pelos consumidores de pele mais escura, mas há uma quantidade consideravelmente menor desses produtos. 

A Fenty Beauty é atualmente uma das maiores linhas de maquiagem multiculturais do mercado. Seu principal argumento de venda é a diversidade e a inclusão em seus produtos, que eles defendem constantemente. Além disso, eles apresentam uma variedade de modelos na publicidade, modelos plus size, produtos de gênero neutro e produtos que se adaptam à pele escura. Dessa forma, os consumidores se sentem vistos e ouvidos pela marca e se sentem mais compelidos a escolher a Fenty Beauty em vez de outras marcas.

7. Cosméticos antienvelhecimento

Apesar de a Gen-Alpha ter entrado no mercado, ainda há muita demanda no setor por cosméticos antienvelhecimento. Com o retinol, o ácido hialurônico, os peptídeos, a vitamina C e a esfoliação ganhando força no ano passado e ainda mais neste ano, os produtos antienvelhecimento ainda estão sendo vendidos como pão quente.

O fato é que não é apenas a população idosa que está comprando esses produtos. Os jovens adultos, em sua maioria entre 20 e 30 anos, também estão comprando esses produtos, pois eles também ajudam no combate à acne e previnem o envelhecimento para obter uma pele lisa e clara. 

8. Biohacking de nossa pele

Embora os cosméticos antienvelhecimento estejam em destaque no momento, há também uma tendência crescente em que o rejuvenescimento supera o antienvelhecimento. Em vez de tentar evitar o envelhecimento, esses produtos de beleza na verdade promovem o envelhecimento. 

Essencialmente, como isso funciona, ao permitir que o processo de envelhecimento ocorra, você também está promovendo a regeneração da pele. Isso ocorre porque os tratamentos pró-envelhecimento penetram mais profundamente na pele e têm um efeito mais duradouro em comparação com os tratamentos antienvelhecimento. 

O importante é que ele usa as funções e os recursos naturais do seu corpo e simplesmente o incentiva a restaurar e renovar as células da pele mais rapidamente.

9. Bem-estar emocional é cuidado com a pele

O que muitas pessoas parecem esquecer é que as emoções e a saúde mental também afetam a saúde da nossa pele. Agora, a beleza emocional está começando a ganhar mais força como uma das maneiras mais eficazes de cuidar da sua pele. 

Ter uma autoimagem negativa e baixa autoestima pode levar a muito estresse e ansiedade, o que, por sua vez, pode desencadear muitos problemas de pele, como a acne. Isso também pode causar a formação de alguns hábitos indesejados, como cutucar a pele ou ficar muito tempo sob o sol. 

Embora a pandemia tenha terminado há anos, muitos ainda sentem os efeitos dela, especialmente no autocuidado. Escolher o bem-estar em casa e priorizar a melhoria do bem-estar mental são algumas das maneiras que muitas pessoas usaram para lidar com o isolamento. Como efeito, surpreendentemente, muitos da Geração Z começaram a acreditar em pseudociências como clarividência e astrologia, entre outras coisas. Cerca de 58% de franceses sozinhos praticam e deixam que essas crenças guiem sua vida.

Foi assim que a beleza emocional evoluiu desde o fim da pandemia e a percepção da necessidade de autocuidado surgiu. E ela continua a crescer, com o #crystaltok tendo agora mais de dois bilhões de visualizações no Tiktok.

5 Tecnologia de beleza emergente

Com os produtos de beleza, a ciência nunca esteve muito distante. Embora anteriormente o foco estivesse nas fórmulas e composições químicas, as marcas de produtos de beleza estão inovando em novos caminhos para aprimorar a experiência de beleza.

1. Hiperpersonalização de AR e IA

Os precursores da tecnologia de beleza: IA. A IA está sendo usada em muitos campos e a beleza e os cosméticos são um deles. Uma das novas tendências de beleza é a hiperpersonalização. Isso significa proporcionar a seus consumidores a experiência de compra mais pessoal possível.

Isso pode ser feito na forma de análises, filtros, questionários e muito mais. 

Primeiro e possivelmente o mais antigo do grupo, testes e filtros virtuais. Os filtros já existem há algum tempo, mas só recentemente começaram a ser amplamente usados para promover produtos de beleza.

Com o uso de filtros de maquiagem, os usuários podem "experimentar" a maquiagem virtualmente e ver como ela fica em sua pele. O melhor disso é que tudo o que o usuário precisa é de um smartphone e do aplicativo para experimentar os filtros.

Muitos consumidores também expressaram sua empolgação com testes de análise de pele, testes de análise de cor, e outros tipos de testes que permitem que eles saibam quais produtos são mais adequados para eles. Usando IA, a tecnologia analisa os diferentes aspectos de sua pele e determina as diferentes características que ela possui, incluindo tipo de pele, acne, manchas escuras e muito mais

Por meio dessa análise, o algoritmo pode fornecer a eles os produtos de beleza mais adequados para a pele. Cetaphil está entre as marcas que usaram esse método e o fizeram por meio de um aplicativo especializado para celular.

Teste de análise da pele Cetaphil AI

Além da pele, os lábios também podem ser analisados. O Feixe de Lipcure, premiado na categoria Saúde Digital da CES 2024, é um dispositivo que pode fazer diagnóstico, cuidados e maquiagem dos lábios tudo em uma única unidade. Desenvolvido pela Amorepacific, foi comprovado que ele é eficaz não apenas para criar a combinação ideal para o seu lábio, mas também para restaurar a saúde dos lábios.

Com os cuidados com o corpo em alta no momento no setor, a análise capilar também não ficou para trás nas tendências atuais de beleza. Embora não seja tão acessível, a MYAVANA desenvolveu um laboratório de análise capilar onde os consumidores podem visitar e fazer testes em seus cabelos. 

Usando algoritmos e sensores avançados, eles podem avaliar a qualidade do cabelo e do couro cabeludo e determinar quais produtos são mais recomendados para aquela pessoa.

2. Dispositivos de beleza vestíveis

A saúde física afeta a saúde da pele. Isso sempre foi verdade e muitos começaram a perceber que os cuidados com a pele não são suficientes para mantê-la saudável e macia. Por isso, os smartwatches e as pulseiras de fitness também começaram a se tornar uma tendência do setor de beleza.

Esses dispositivos ajudam a monitorar a frequência cardíaca, os padrões de sono, os danos à pele, as mudanças de humor e os níveis de atividade de uma pessoa. Esses indicadores de saúde podem dizer muito sobre as pessoas e podem dizer muito sobre o motivo de sua pele estar do jeito que está.

O Anel Evie é um exemplo disso. Com seu design elegante e minimalista, ele pode combinar com quase tudo e, ao mesmo tempo, cumprir sua função de monitorar a saúde. Ele é especialmente voltado para as mulheres, pois também monitora a saúde menstrual e as funções hormonais.

3. Maquiagem impressa em 3D

A maquiagem nunca foi tão personalizada como com a maquiagem personalizada impressa em 3D que tomou conta do setor de beleza. 

Entre os mais populares está o YSL Rouge Sur Mesure Custom Lip Color Creator (criador de cores personalizadas para os lábios) que permite que você crie seus próprios tons de lábios e até mesmo os leve para qualquer lugar com seu compacto embutido. 

Isso explodiu recentemente quando uma cor de lábio, a "língua de coelho", se tornou viral no equivalente chinês do Tiktok, Douyin. Muitos tentaram recriar a cor ou encontrar produtos para os lábios que combinassem com a cor da língua de coelho. Naturalmente, diante de tal tarefa, a impressora de batons da YSL fez exatamente isso.

Maquiagem impressa em 3D da influenciadora tik tok
@angelaypark

Replying to @kira Podemos criar o tom de batom viral de língua de coelho usando o @YSL Beauty Rouge Sur Mesure? Eu usei o trio de cartuchos "cool nude" aqui

♬ Bossa nova(262254) - E mais música

4. Espelhos inteligentes

Como uma versão ainda mais precisa dos filtros com o acréscimo de recursos de análise da pele, os espelhos inteligentes também chegaram ao mercado. O que eles fazem é escanear o seu rosto e dizer em quais aspectos da sua pele você precisa se concentrar, além de recomendar produtos para você experimentar na sua pele. 

Ele também tem recursos adicionais de qualidade de vida, como iluminação ajustável e controles habilitados por voz. Você também pode experimentar looks de maquiagem usando seu software integrado e as provas virtuais também são mais precisas devido às câmeras incorporadas. 

Um dos principais resultados para espelhos inteligentes é o HiMirrorCom um tamanho compacto, ele tem uma tela sensível ao toque na qual o usuário pode ajustar as configurações ou obter recomendações. 

5. Consultores de beleza virtuais

Como várias mídias sociais e plataformas de compras tomaram conta do setor de beleza, a tecnologia avançou ainda mais para acomodar os consumidores e tornar sua experiência mais pessoal e eficiente.

Para ajudar com isso, muitas marcas de produtos de beleza incorporaram a IA em seus sites como consultores virtuais que ajudam os consumidores a encontrar o produto perfeito para eles. 

A Ulta, por exemplo, tem um Consultor de beleza com tecnologia de IA que faz perguntas aos usuários que o ajudam a determinar quais produtos atendem às necessidades do consumidor. 

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Há muitos fatores que afetam o que começa a ser tendência, mas também há alguns que parecem surgir do nada. Por mais imprevisíveis que sejam as tendências, ainda há maneiras de prever, de alguma forma, o que está reservado para o futuro do setor de cosméticos. 

O segredo para acompanhar os tempos é saber onde e como eles se formam. Na sociedade atual, a maior parte delas vem da mídia social ou de outras plataformas on-line populares. Vale a pena conferir as plataformas de mídia social mencionadas anteriormente, como o Tiktok e o Instagram. 

Também é bom observar quais dados demográficos têm maior probabilidade de se interessar por produtos de beleza. Todos esses fatores contribuem para o surgimento de novas tendências. 

É claro que, embora existam tendências que parecem ter surgido do nada, tentar aproveitar as tendências como vendedor pode ser bastante difícil, pois o risco é maior. Em vez disso, as tendências devem se tornar sua luz de orientação para o futuro.

O crescimento do setor de beleza

As tendências vêm e vão, e são essas tendências que influenciam muito o fluxo do mercado. Embora algumas sejam passageiras e durem apenas alguns meses, outras que provaram sua eficácia e sustentabilidade no setor solidificaram seu lugar no mercado.

Como marca de beleza, conhecer essas mudanças não só o ajudará a saber o que vende, mas também o que esperar no futuro. Agora que a tecnologia cosmética está começando a surgir com mais e mais inovações, a tecnologia de IA e AR também começou a entrar no setor. 

Entre todos eles, os temas mais comuns que se mantiveram fortes são personalização, sustentabilidade, inovação e, surpreendentemente, plataformas on-line. Apesar de ter que ficar on-line involuntariamente por um período de tempo devido à pandemia, os ajustes também fizeram com que a maioria das pessoas ficasse mais inclinada a usar plataformas on-line.
De modo geral, as tendências do setor de saúde e beleza estão sempre mudando, mas a tecnologia em beleza ainda está em seus estágios iniciais - com muito espaço para inovação e aprimoramento. Todos estão buscando criar um ambiente mais personalizado experiência para os consumidores.

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