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Le 15 principali tendenze nella cura della pelle per il 2024 e il 2025
Il settore della bellezza sta crescendo molto rapidamente. A questo punto, il mercato della bellezza e della cura della persona è aumentando di 2,901 TP3T ogni anno, con una previsione attuale di generare 1.047,4 miliardi di dollari nel 2025, solo nel mercato statunitense.
Parallelamente alla crescita del mercato della bellezza, la varietà di prodotti e ingredienti si è ampliata in modo significativo. Mentre molti ingredienti vanno e vengono con il passare delle mode, altri rimangono intramontabili, funzionali ed essenziali per il settore. Tuttavia, conoscere semplicemente questi ingredienti di base non è sufficiente. Per rimanere competitivi e prendere decisioni informate per la propria attività, è fondamentale seguire gli aggiornamenti sulle principali tendenze della bellezza e rimanere al corrente di ciò che accade nel panorama della bellezza in continua evoluzione.
1. Sostenibilità e biotecnologia insieme
Con l'accelerazione del movimento verso la sostenibilità, l'industria della bellezza sta abbracciando tendenze emergenti che vanno oltre il tradizionale approvvigionamento naturale. Una delle tendenze più rivoluzionarie è il passaggio all'innovazione guidata dalla scienza. Sebbene gli ingredienti naturali siano da tempo associati alla bellezza pulita, la loro coltivazione su larga scala richiede spesso un'agricoltura intensiva, un uso estensivo del suolo, un elevato consumo di acqua e metodi di estrazione inquinanti. Ironia della sorte, la ricerca di soluzioni “naturali” non è sempre rispettosa dell'ambiente.
Entra in scena la biotecnologia, un approccio all'avanguardia che fonde biologia e chimica per sviluppare ingredienti per la cura della pelle coltivati in laboratorio anziché raccolti dalla natura. Essendo una delle tendenze emergenti più influenti nel settore della bellezza, questo metodo riduce l'impatto ecologico garantendo al contempo consistenza, efficacia e scalabilità. Replicando i processi biologici naturali in ambienti controllati, la biotecnologia consente la produzione di massa di ingredienti senza il danno ambientale causato dalle pratiche agricole convenzionali.
Un esempio di questo cambiamento è l'uso di squalano, tipicamente dal fegato di squalo, ma questa volta l'hanno ricavato dalla canna da zucchero. Con il calo della popolazione di squali, il uso della canna da zucchero, che richiede solo 1 km² di terreno, ha aiutato l'oceano a ritrovare il suo equilibrio. Grazie alla biotecnologia, ora può essere ricavato dalla canna da zucchero, richiedendo molto meno terreno e contribuendo a preservare gli ecosistemi marini. Allo stesso modo, i ricercatori hanno identificato composti come l'acido alguronico, originariamente presente nelle microalghe note per la loro capacità di sopravvivere in ambienti estremi. Anziché raccogliere alghe su larga scala, il composto può essere replicato attraverso metodi di laboratorio per produrre ingredienti bioattivi per la cura della pelle.
Un altro sviluppo è l'uso di proteine della seta provenienti da fonti rinnovabili per creare alternative ai composti a base di petrolio. I peptidi isolati da questa proteina hanno dimostrato il potenziale di sostenere la funzione barriera della pelle pur rimanendo traspiranti e biodegradabili.
Il crescente interesse per questo settore è evidente: il volume di ricerche relative al termine “bellezza sostenibile” è aumentato di oltre il 200% dal 2019 e la biotecnologia continua ad allinearsi direttamente con questa megatendenza. Poiché i consumatori richiedono sia efficacia che consapevolezza ecologica, la biotecnologia offre una soluzione promettente che unisce la cura della pelle ad alte prestazioni con la vera sostenibilità.
2. Skin Cycling basato sull'intelligenza artificiale
Le moderne tendenze di bellezza evidenziano come la tecnologia stia rivoluzionando la cura della pelle, e un'innovazione di spicco è il ciclo cutaneo basato sull'intelligenza artificiale. Questo approccio utilizza l'intelligenza artificiale per adattare le routine quotidiane di cura della pelle in base alle condizioni attuali della pelle. Attraverso app e dispositivi intelligenti, analizza fattori come i livelli di idratazione, l'untuosità, la sensibilità e i segni dell'invecchiamento, quindi offre consigli personalizzati sui prodotti. Il risultato è una routine dinamica e reattiva che migliora la salute della pelle riducendo al minimo le irritazioni causate dall'uso di prodotti non adatti al momento sbagliato.
L'interesse per i prodotti per la cura della pelle basati sull'intelligenza artificiale è cresciuto rapidamente. Le ricerche relative a “Cura della pelle con l'intelligenza artificiale” sono aumentati di 1.500% dal 2023, dimostrando che sempre più persone ricorrono alla tecnologia per una migliore cura della pelle.
- Il mercato globale dell'analisi della pelle tramite IA è stato valutato a 1,54 miliardi di dollari nel 2024 e si prevede che crescerà fino a 7,11 miliardi di dollari entro il 2034, con un forte tasso di crescita annuo del 16.53%.
- Informazioni 70% di consumatori sono disponibili a utilizzare Consulenze sulla cura della pelle basate sull'intelligenza artificiale, e 55% preferisce ricezione consigli personalizzati per la cura della pelle basati sull'intelligenza artificiale.
- Intorno 45% dei marchi di prodotti per la cura della pelle hanno già iniziato a utilizzare l'IA nello sviluppo dei prodotti e si prevede che questo numero aumenterà fino a 65% entro il 2025.
3. Bellezza pulita – Passare al naturale
Sempre più consumatori stanno iniziando a guarda gli ingredienti nei prodotti di bellezza. Man mano che diventano più consapevoli dei propri acquisti, anche la necessità di seguire un percorso più ecologico sta diventando sempre più urgente.
Per questo motivo, si prevede che il mercato globale dei cosmetici biologici raggiungerà un valore di oltre 15 miliardi di dollari USA entro il prossimo anno, il 2025. Si prevede inoltre che la domanda in aumento crescerà ulteriormente man mano che un numero sempre maggiore di consumatori acquisirà maggiore consapevolezza.
Questo è ciò che l'industria della bellezza definisce “pulito” e questo termine è stato utilizzato per la cura della pelle, il trucco, i cosmetici, la cura dei capelli e persino la cura del corpo. Solo su Tiktok, Bellezza pulita ha ottenuto una categoria propria e i video più popolari hanno raggiunto oltre 4 milioni di visualizzazioni.
Molte aziende del settore della bellezza come Sephora hanno anche dato seguito all'iniziativa creando una propria categoria Clean Beauty nei loro negozi fisici e online.
4. Prova digitale 2.0
Il settore della bellezza sta rapidamente abbracciando l'iper-personalizzazione, con l'obiettivo di offrire un'esperienza di acquisto altamente personalizzata. Uno dei fattori chiave di questo cambiamento è l'ascesa della tecnologia AR nel settore della bellezza, che consente ai marchi di offrire strumenti come quiz personalizzati, analisi della pelle basata sull'intelligenza artificiale e prove virtuali in realtà aumentata (AR). Una delle innovazioni più popolari è la tecnologia AR per il trucco, che consente agli utenti di applicare virtualmente il trucco e vedere in anteprima in tempo reale come i prodotti appariranno sulla loro pelle. Questa tendenza si estende anche alle app AR per la cura della pelle, che analizzano i problemi della pelle e raccomandano i prodotti adatti, il tutto accessibile tramite uno smartphone e un'app mobile. Di conseguenza, la tecnologia AR per la bellezza sta ridefinendo il modo in cui i consumatori interagiscono con i prodotti, aumentando sia il coinvolgimento che la fiducia nelle decisioni di acquisto.
Tra le tendenze beauty più in voga al momento spicca il crescente interesse per gli strumenti diagnostici personalizzati. I consumatori sono sempre più attratti da funzioni quali test di analisi della pelle, strumenti di analisi del colore e quiz intelligenti che aiutano a identificare i prodotti più adatti alle loro esigenze specifiche. Questi strumenti valutano caratteristiche chiave quali tipo di pelle, acne, sensibilità e macchie scure per suggerire le soluzioni di bellezza e cura della pelle più adatte. Alcuni marchi offrono persino app mobili che forniscono consigli personalizzati per la cura della pelle sulla base di questi dati, sottolineando la tendenza del settore verso esperienze di bellezza più intelligenti e interattive.
Oltre alla pelle, la tecnologia supporta anche l'analisi delle labbra e dei capelli. Il Lipcure Beam, premiato ai CES 2024 Digital Health Awards, è un dispositivo che esegue la diagnosi, la cura e il trucco delle labbra tutto in uno. Non solo aiuta a trovare i migliori prodotti per le labbra, ma lavora anche per ripristinare la salute delle labbra.
Anche la cura dei capelli sta beneficiando di una personalizzazione avanzata. Sebbene meno accessibili, alcuni laboratori come MYAVANA offrono analisi dei capelli e del cuoio capelluto utilizzando sensori e algoritmi per valutare la qualità dei capelli. Sulla base dei risultati, questi laboratori raccomandano i prodotti per la cura dei capelli più efficaci e su misura per le esigenze individuali. Questa innovazione è particolarmente importante poiché la cura del corpo e dei capelli continua a crescere come tendenza principale nel settore della bellezza.
Insieme, queste tecnologie avanzate e questi approcci personalizzati stanno trasformando l'esperienza di acquisto nel settore della bellezza, rendendola più interattiva, precisa e piacevole per i consumatori, aiutando al contempo i marchi a instaurare un legame più forte con il proprio pubblico.
5. Vendita online su Tiktok e Instagram
Con l'aumento quotidiano del numero di influencer, crescono anche le vendite sulle piattaforme social. Molti venditori hanno iniziato a utilizzare i social media per commercializzare i propri prodotti di bellezza, poiché non solo le persone trascorrono molto più tempo sui siti social, ma sono anche più propense ad acquistarli quando li vedono in modo organico.
Circa Il 70% degli acquisti di prodotti di bellezza è influenzato tramite i social media e il marketing degli influencer. Di questi, una parte significativa ha effettuato un acquisto direttamente tramite il post, mentre altri hanno completato i propri acquisti online o successivamente in un negozio fisico.
Anche coloro che inizialmente non erano interessati al prodotto sono stati spinti ad acquistarlo perché lo trovavano attraente. Una caratteristica dei social media è rappresentata dai loro algoritmi mirati, che aumentano la probabilità che l'utente sia disposto ad acquistare i prodotti pubblicizzati. Alcune piattaforme hanno anche integrato una piattaforma di shopping online per consentire ai propri utenti di acquistare e vendere prodotti. Mercato Facebook e Tiktok sono una delle tante piattaforme che hanno ormai implementato efficacemente questo metodo e molti venditori hanno ottenuto successo nella vendita e nella pubblicità dei propri prodotti su questi canali.
Video brevi stanno diventando anche il mezzo di comunicazione più seguito e più consumato, soprattutto tra le giovani generazioni. Tiktok domina il panorama delle piattaforme di video brevi, essendo uno dei pionieri dell'attuale boom dei video brevi. Con 1 miliardo di utenti attivi nel 2021, Tiktok ha continuato a crescere da allora.
Ma per i marchi esistenti, Instagram, che molti marchi utilizzano per consolidare il proprio branding e aumentare il coinvolgimento, ha anche adottato una sezione di video brevi nel proprio sito. Molti di coloro che sono più abituati a utilizzare IG hanno optato per questo piuttosto che per Tiktok.
Grazie alla collaborazione con i video, le vendite sono aumentate notevolmente: 89% degli utenti di Tiktok hanno effettuato un acquisto dopo aver visto il prodotto di bellezza sulla piattaforma.
Vale la pena parlare di content marketing e influencer marketing su queste piattaforme, poiché TikTok, principale motore dei video brevi e dei contenuti di bellezza, ha fornito agli influencer una piattaforma per mostrare i prodotti in modo più efficace.
6. Prodotti di bellezza per uomo
Una delle tendenze più in voga nel mercato della bellezza è quella dei prodotti di bellezza e cura personale per uomo. Si registra un aumento costante in termini di dimensioni del mercato con incrementi di circa $ 5 miliardi di dollari, si prevede che il mercato crescerà ancora di più nei prossimi anni.
Con l'avvento di una nuova era nella cura della pelle e nel trucco, anche gli uomini stanno iniziando ad ampliare i propri orizzonti, passando dalla semplice cura della barba alla cura della pelle e ai cosmetici. Qual è il fattore principale alla base di questo cambiamento? Celebrità maschili si stanno avvicinando alla cura della pelle e alcuni stanno persino lanciando una propria linea.
Brad Pitt ha lanciato la sua linea di prodotti per la cura della pelle, Le Domaine Skincare, che utilizza l'uva (nota: ingredienti naturali) e le sue proprietà antiossidanti come punto di forza della linea.
Per le generazioni più giovani c'è anche Pleasing by Harry Styles, ma questa volta si tratta di smalti per unghie. Promuovendoli personalmente, sottolinea che i suoi prodotti sono quelli che lui stesso utilizzerebbe.
Con questi nuovi lanci e molti altri, anche gli uomini hanno iniziato ad aprirsi maggiormente all'adozione di routine di cura della pelle e all'acquisto di altri prodotti cosmetici.
Qui alla Rixin Cosmetics, parte della nostra esperienza è la produzione di prodotti professionali. cura della pelle e cura personale maschile prodotti. Abbiamo anche un marchio di prodotti per la cura della pelle maschile, Mantisfy, che è già stato presentato su GQ, Vogue e Wired Magazine.
Se vuoi Lancia la tua linea di prodotti per la cura della pelle maschile, puoi dare un'occhiata ai nostri prodotti per la cura della pelle maschile a marchio privato. Con il nostro aiuto, potrai creare la tua linea di prodotti in base alle tue preferenze. I nostri prodotti sono realizzati con ingredienti naturali, come raccomandato sopra, e la nostra priorità assoluta è fornire ai tuoi clienti la migliore esperienza di cura della pelle.
7. Inclusività e diversità
Con l'affermarsi delle richieste di diversità e inclusività, molti marchi di bellezza ottengono chiamato per non avere prodotti inclusivi. Questo è particolarmente diffuso nella comunità dalla pelle più scura, che fatica a trovare prodotti adatti alla propria pelle.
Con la Generazione Alpha che cresce con Internet e diventa sempre più attiva sulle piattaforme online, sta avendo un impatto anche sui marchi di bellezza, che stanno lentamente espandendo i loro prodotti alla nuova generazione. Essendo più giovani e con una cultura diversa, la richiesta di inclusività è ancora più forte.
Non solo i prodotti, ma anche le pubblicità influiscono sul modo in cui i consumatori percepiscono i marchi. Età, tipi di pelle, corporature, orientamenti sessuali e condizioni particolari devono essere rappresentati e, nella maggior parte dei casi, è proprio qui che i marchi di bellezza falliscono.
I marchi neri in realtà costituiscono solo 2.5% del settore Eppure, l'11,11% dei consumatori di prodotti di bellezza è di colore. A causa della crescente domanda di prodotti più inclusivi, i marchi di colore ottengono un fatturato mediano relativamente più elevato, circa 89 volte superiore rispetto ad altri marchi di bellezza.
Uno dei più notevoli tendenze nel settore della bellezza è la crescente domanda di soluzioni inclusive per la cura della pelle, in particolare prodotti formulati per le carnagioni più scure. Ingredienti come Vitamina E e vitamina C sono particolarmente ricercati dai consumatori con carnagioni più scure, ma rimane ancora un divario significativo nella disponibilità dei prodotti. Un esempio significativo di come i marchi stanno rispondendo a questa tendenza è Fenty Beauty, che è diventata una delle linee di cosmetici multiculturali più importanti sul mercato. Riflettendo una visione più ampia tendenze nel settore della bellezza Verso la diversità e l'inclusione, la gamma di prodotti Fenty è progettata per soddisfare un'ampia gamma di tonalità della pelle. Il marchio sottolinea anche la rappresentatività nella sua pubblicità, con modelli plus-size, prodotti gender-neutral e l'impegno a far sentire i consumatori dalla pelle scura visti e apprezzati. Questa forte posizione sull'inclusività ha influenzato la fedeltà dei consumatori e ha ispirato altri marchi a seguire l'esempio.
8. Anti-invecchiamento vs. Pro-invecchiamento
Il concetto di invecchiamento nella cura della pelle ha subito una profonda trasformazione, riflettendo una visione più ampia. tTendenze nel campo della bellezza che privilegiano l'inclusività e il benessere rispetto alla perfezione. Tradizionalmente, i prodotti anti-età mirano a ridurre i segni visibili dell'invecchiamento, come rughe, linee sottili e tono della pelle non uniforme. Ingredienti come il retinolo, i peptidi e la vitamina C rimangono fondamentali per migliorare la consistenza, stimolare il collagene e illuminare la pelle.
Tuttavia, una delle tendenze più innovative nel campo della bellezza è oggi rappresentata dal movimento pro-invecchiamento. Piuttosto che combattere il naturale processo di invecchiamento, questo approccio punta ad accettarlo, sostenendo la salute, la vitalità e la luminosità della pelle a qualsiasi età. Basati sulla scienza della pelle e persino sul biohacking, questi trattamenti aiutano a ottimizzare le prestazioni della pelle invece di mascherare semplicemente i cambiamenti legati all'età. Man mano che queste tendenze emergenti nel campo della bellezza continuano ad evolversi, i marchi di prodotti per la cura della pelle stanno modificando i loro messaggi per diventare più inclusivi dal punto di vista dell'età. Termini come “splendore a qualsiasi età” rappresentano una visione positiva e incoraggiante che è in linea con i consumatori di prodotti di bellezza di oggi, che cercano prodotti e messaggi che celebrino il loro percorso unico di cura della pelle.
9. La “skinificazione” del trucco
Una tendenza in crescita è quella del “Skinificazione del trucco”, dove i prodotti di make-up sono progettati anche per prendersi cura della pelle. Invece di limitarsi a coprire le imperfezioni, il trucco moderno include ingredienti per la cura della pelle come SPF 50+, peptidi e acido ialuronico. Questi ingredienti aiutano a proteggere la pelle dai danni del sole, favoriscono la compattezza e mantengono la pelle idratata. Ad esempio, prodotti come Ilia Super Serum Skin Tint fungono sia da fondotinta che da trattamento per la cura della pelle.
Questa tendenza offre alle marche grandi opportunità per sviluppare prodotti ibridi, come creme idratanti colorate con benefici per la cura della pelle. Questi tipi di prodotti soddisfano la domanda di soluzioni di bellezza multifunzionali, combinando copertura e nutrimento della pelle, rendendoli una scelta intelligente nel mercato della bellezza odierno.
10. Bellezza emotiva
Ciò che molte persone sembrano dimenticare è che anche le emozioni e la salute mentale influiscono sulla salute della nostra pelle. Ora bellezza emotiva sta iniziando a guadagnare sempre più popolarità come uno dei modi più efficaci per prendersi cura della propria pelle.
Avere un'immagine negativa di sé e una bassa autostima può causare molto stress e ansia, che a loro volta possono scatenare molti problemi cutanei come l'acne. Può anche portare alla formazione di alcune abitudini indesiderate come toccarsi continuamente la pelle o stare troppo a lungo al sole.
Sebbene la pandemia sia finita anni fa, molti ne risentono ancora gli effetti, soprattutto nella cura di sé. Scegliere il benessere a casa e dare priorità al miglioramento del proprio benessere mentale sono alcuni dei modi in cui molte persone hanno affrontato l'isolamento. Di conseguenza, sorprendentemente molti membri della Generazione Z hanno iniziato a credere in pseudoscienze come la chiaroveggenza e l'astrologia, tra le altre cose. Circa 58% di francesi praticano da soli e lasciano che queste convinzioni guidino la loro vita.
È così che la bellezza emotiva si è evoluta da quando è finita la pandemia e si è diffusa la consapevolezza della necessità di prendersi cura di sé stessi. E continua a crescere, con #crystaltok che ora conta più di due miliardi di visualizzazioni su Tiktok.
Cosa occorre sapere sulle tendenze beauty?
Sono tanti i fattori che influenzano ciò che diventa di tendenza, ma alcuni sembrano semplicemente apparire dal nulla. Per quanto le tendenze siano imprevedibili, esistono comunque dei modi per prevedere in qualche modo cosa riserva il futuro al settore cosmetico.
La chiave per stare al passo con i tempi è sapere dove e come prendono forma. Nella società odierna, la maggior parte di essi proviene dai social media o da altre piattaforme online popolari. Vale la pena dare un'occhiata alle piattaforme social media citate in precedenza, come Tiktok e Instagram.
È anche utile esaminare quali fasce demografiche sono più propense ad interessarsi ai prodotti di bellezza. Tutti questi fattori contribuiscono alla nascita di nuove tendenze.
Naturalmente, anche se ci sono tendenze che sembrano spuntare dal nulla, cercare di cavalcare le tendenze come venditore può essere piuttosto difficile, poiché il rischio è più elevato. Le tendenze dovrebbero invece diventare la vostra guida per il futuro.
La crescita dell'industria della bellezza
Le tendenze vanno e vengono e sono proprio queste tendenze che influenzano notevolmente l'andamento del mercato. Mentre alcune sono effimere e durano solo pochi mesi, altre che hanno dimostrato la loro efficacia e sostenibilità nel settore hanno consolidato la loro posizione sul mercato.
Come marchio di bellezza, conoscere questi cambiamenti non solo ti aiuterà a capire cosa vende, ma anche cosa aspettarti in futuro. Ora che la tecnologia cosmetica sta iniziando a emergere con sempre più innovazioni, anche l'intelligenza artificiale e la realtà aumentata hanno iniziato a fare il loro ingresso nel settore.
Tra tutti questi, i temi più comuni che sono rimasti forti sono la personalizzazione, la sostenibilità, l'innovazione e, sorprendentemente, le piattaforme online. Nonostante il fatto di aver dovuto passare involontariamente all'online per un certo periodo a causa della pandemia, gli adeguamenti hanno anche reso la maggior parte delle persone più inclini a utilizzare le piattaforme online.
Nel complesso, le tendenze del settore della salute e della bellezza sono in continua evoluzione, ma la tecnologia nel campo della bellezza è ancora agli albori, con ampio margine di innovazione e miglioramento. Tutti puntano a creare un ambiente più personalizzato esperienza per i consumatori.
